Comment rédiger un article dans une perspective SEO ? Conseils pratiques et lignes directrices

Rédiger un article dans une perspective SEO est le meilleur moyen de positionner votre contenu sur Google et d’augmenter les visites. Lorsqu’il s’agit de rédiger un article dans une perspective SEO, on découvre une véritable boîte de Pandore. Essayez d’écrire des articles sur le référencement sur le Web et voyez ce qui en ressort ? Une étendue infinie de contenu, des pilules, des astuces et des conseils, des faits et des opinions qui se mélangent et se poursuivent. Si l’on fait attention aux mots utilisés, il n’y a pas vraiment d’uniformité de vues et on reste souvent pantois.

Il n’y a pas de manuel pour l’article SEO parfait. Si vous suivez méticuleusement toutes les règles et classes, vous risquez d’écrire un article incompréhensible qui ressemble exactement au code Morse. A l’inverse, si vous écrivez sur simple inspiration, vous risquez d’embrouiller le lecteur et de l’amener à abandonner la lecture. Dans ces premiers paragraphes, j’ai déjà utilisé des techniques d’optimisation SEO et peut-être que vous ne l’avez même pas remarqué.

C’est l’un des nombreux sorts du SEO : être là quand on ne le voit pas. Dans cet article, je vais essayer de vous expliquer ce que signifie SEO et comment positionner un article dans les moteurs de recherche. Ce n’est pas difficile, si vous savez comment le faire.

Qu’est-ce que le référencement ?

SEO est l’acronyme anglais qui signifie Search Engine Optimization, ou optimisation pour les moteurs de recherche. Il diffère du Search Engine Marketing (SEM), qui est une discipline plus complexe et est composé de SEO + SEA (Search Engine Advertising, c’est-à-dire l’achat de publicités en ligne). Les pratiques d’optimisation sont nombreuses et constamment mises à jour. C’est pourquoi la formation continue devient fondamentale. Le référencement ne concerne pas seulement la rédaction d’articles, mais également la structure HTML d’un site Web et la gestion des liens.

Que signifie le référencement sur la page ?

Je suis conscient que l’article se concentre sur la façon d’écrire du point de vue du référencement, mais sans ces prémisses, il est impossible de vous amener aux dames. L’écriture dans une perspective SEO n’est pas un code de procédure civile ni même une liste de règles : c’est une partition musicale et chaque instrument contribue à rendre la mélodie plus harmonieuse. Par référencement sur page, nous entendons l’ensemble de toutes les stratégies d’optimisation dans les pages du site.

Si vous construisez un site qui vend des sacs en cuir pour motos exemple, vous devrez choisir les mots-clés les plus spécifiques et les plus appropriés pour vous positionner sur le créneau du marché de référence. Une fois sélectionnés, vous devrez les placer stratégiquement dans les titres, les méta descriptions, les en-têtes et les images. Ne vous inquiétez pas, j’y reviendrai plus tard.

Que signifie le référencement off page ?

Le référencement off page désigne plutôt l’ensemble des stratégies externes au site Web. Dans certains cas (et à tort) le Off-page SEO coïncide avec le link building. Ce n’est qu’une des techniques et doit être affiné (et intégré) dans une stratégie de contenu performante et persuasive faite de liens entre contenus et réseaux sociaux. Le référencement hors page aide les moteurs de recherche à comprendre à quel point un site fait autorité. J’y reviendrai plus tard, pour l’instant l’important est que vous gardiez à l’esprit ce que je vous ai dit jusqu’ici.

Comment écrire un article d’un point de vue SEO ?

Commençons la fin : le positionnement d’un article sur Google dépend de plus de 200 facteurs. Comme vous vous en doutez, nous n’en connaissons que quelques-uns et le géant de la Silicon Valley n’a pas l’intention de dévoiler ses secrets. En plus de cela, Google effectue plus de 500 modifications chaque année. Mais entrons dans le vif du sujet écrire dans une clé SEO, c’est satisfaire l’intention de recherche de l’utilisateur (et conséquent son besoin).

Les articles doivent avoir une valeur réelle et doivent satisfaire les requêtes de recherche (les mots-clés les plus recherchés sur google. Des outils comme Seozoom , SEMrush , Seotester , Seocheker , Uber Suggest , Google Trend , Answer the public et Ahrefs (pour n’en nommer que quelques-uns) sont essentiels pour comprendre quels sont les mots-clés de recherche les plus utilisés.

Dans les plans payants, il existe des fonctionnalités qui vous aident à effectuer des recherches de plus en plus complexes. Le langage doit toujours être naturel et cohérent : les mots clés doivent être insérés de manière naturelle et ne doivent jamais entraver ou ralentir l’harmonie du discours. Rappelez-vous toujours que vous parlez à deux interlocuteurs : l’algorithme de Google et la personne réelle qui veut des réponses au mot-clé de recherche saisi.

Rédaction d’un article d’un point de vue SEO et titres

Chaque texte doit compter au moins 800 mots et tous les deux ou trois paragraphes, il est conseillé d’insérer un sous-titre adéquat. Quiconque pense qu’il suffit de choisir le bon titre et le bon slug pour se positionner sur le web se trompe. Il faut utiliser une subdivision en rubriques allant de H1 à H6. Ces phrases sont représentatives du contenu de la page et aident les moteurs de recherche (et le lecteur) à comprendre de quoi vous parlez. L’insertion de ces sous-titres n’est pas recommandée, elle est obligatoire. Il n’est pas possible d’écrire un article d’un point de vue SEO sans paragraphes et sans titres.

Ils sont indispensables pour la lisibilité du morceau et pour faciliter la lecture mobile. Imaginez faire défiler un texte en mode document Word au bout de quelques secondes, votre seuil d’attention et d’implication s’effondrerait. Les H2, H3, H4 (et continuer jusqu’au H6) donnent uniformité et cohérence au texte et aident le lecteur à comprendre comment le sujet sera traité.

Le conseil que je vous donne est justement de partir des titres : partez du H1 (le titre réel de l’article selon l’algorithme de Google) puis descendez. Dans un article de longueur moyenne (jusqu’à 2 000 mots), il atteint généralement jusqu’à H4. Si vous ne savez pas comment vous déplacer et que vous rencontrez des difficultés, faites-vous aider les outils que j’ai cités plus haut. Ils vous aideront à choisir les balises d’en-tête d’un point de vue SEO .

Comment utiliser le texte d’ancrage

Nous entendons le texte d’ancrage est le texte qui contient en son sein un lien (externe ou interne). Le premier type de texte d’ancre est celui nu lié à la marque. Si je vous parle d’AK CONSULTING et je veux lier sa page d’accueil, je peux mettre l’ancre sur AK CONSULTING. C’est un lien qui ne crée pas valeur ajoutée au contenu mais il peut être utilisé tant que vous n’en abusez pas. 

Autre question si je vous relie à la page d’accueil d’AK CONSULTING en ancrant l’agence de référencement qui explique le marketing de manière simple et utile. Cet ancrage est naturel, fluide et cohérent rapport à la cible et aux contenus que l’on va trouver sur le placer.

Google, comme vous pouvez l’imaginer, récompense le deuxième type d’ancre car il considère les liens comme des ressources pour en savoir plus sur les textes d’ancre. Le texte d’ancrage parfait est celui qui permet à l’utilisateur de comprendre immédiatement où il va atterrir. Il n’est pas facile d’insérer un texte d’ancrage cohérent.